do Pool/Oboré
João Paulo Charleaux


O jornalista e radialista Vinícius França fez o pronunciamento de abertura do terceiro dia do I Simpósio de Rádio e Cidadania na América Latina, falando sobre o tema: “O Negócio Rádio”.

Todas as palestras de hoje acontecem no auditório Vladimir Herzog, na sede do Sindicato dos Jornalistas, em homenagem ao aniversário de 25 anos de morte de Herzog, assassinado pelos miliatares durante a ditadura.

França falou principalmente da experiência das rádios Bandeirantes e Cidade, onde ancora programas jornalísticos. Ele diz que no caso de emissoras como estas, o importante para os anunciantes é que “elas estejam sendo faladas, estejam na boca do povo.”

Ao fazer uma retrospectiva histórica do “negócio rádio”, França lembrou da virada de audiência que as FMs deram, atraindo anunciantes e firmando-se como frequência preferencial. Esse é apenas um dos muitos exemplos do impacto das novas tecnologias no mercado de rádio, onde a internet agora se apresenta como mídia transformadora.

França lembrou ainda dos diferentes fatores de atração de publicidade no rádio. Nas emissoras FM, o maior fator de atração é a audiência, enquanto nas emissoras jornalísticas, a grande moeda de troca é a credibilidade. Esses diferentes parâmentros contribuem para a complexidade de determinação do valor das inserções publicitárias.