do Pool/Oboré
João Paulo Charleaux


A mídia rádio está longe de ser a preferida dos anunciantes. Apesar de gozar de audiência e credibilidade, o rádio tem dificuldade de provar a veiculação das peças publicitárias, o que causa desconfiança e desvia a preferência de quem anuncia um produto. Além disso, as emissoras sofrem com a concorrência voraz de um veículo que goza da preferência dos publicitários: a TV.

A descrição acima é verdadeira, mas é verdade também que deve mudar. Novas tecnologias e novos usos de velhas tecnologias estão levando o rádio a um outro patamar, condicente com a importância que esse veículo tem na vida dos brasileiros.

Fernando Gomes e Francisco Azevedo, da Oboré Projetos Especiais, mostraram um caso de sucesso envolvendo um programa de rádio e um anunciante. O programa é o Plantão Saúde, veiculado por cerca de mil emissoras de rádio em todo o país. O anunciantes é o laboratório farmacêutico Sintofarma, mais especificamente, seu produto Deltacid..

Através do uso de softwares que cruzam o georeferenciamento das rádios com indicadores sócio-econômicos, a Oboré pôde mostrar quando e onde são transmitidos o programa Plantão Saúde, onde o laboratório anuncia.

Para as rádios que transmitem o programa o software representa a possibilidade de agregar valor a sua existência no mercado publicitário. Sabendo para quem a rádio transmite e até onde vai seu sinal, a rádio passa a estar na alça de mira de possíveis anunciantes, como nesse caso apresentado durante o Simpósio.