do Pool/Oboré
João Paulo Charleaux


Os slides trazidos pelo editor de Projetos Especiais da Editora Meio e Mensagem, Roberto Perrone não deixaram dúvidas sobre a precariedade do meio rádio como mídia de atração de anunciantes.

A dificuldade de comprovar a veiculação dos anúncios em rádio é um dos fatores que afugentam possíveis anunciantes. Porém, as novas tecnologias de checking, apoiadas na internet, podem reverter esse quadro. Através dessa tecnologia, a rádio passa a confirmar a veiculação das peças publicitárias através da emissão de sinal eletrônico. Perrone aposta que a novidade pode ser um fator de atração dos anunciantes desconfiados.

Este ano, a participação do rádio no mercado publicitário está em apenas 4,9%. No melhor momento dessa mídia, o ano de 97, esse índice bateu em 5%. Os maiores anunciantes brasileiros em rádio são os bancos, as empresas de telecomunicações e as montadoras de automóveis.

Para efeito de comparação, Perrone mostrou números do mercado americano, onde a cifra de anúncios publicitários alcança US$ 15 bilhões. Nessa cifra está embutido o veículo rádio, que recebe 10% do total.