do Pool/Oboré
João Paulo Charleaux


O sociólogo estatístico e pesquisador da Fundação Seade, Fernando Valentim falou sobre as técnicas de medição de audiência no rádio.

Além de recapitular a história dos principais institutos de medição de audiência, Valentim explicou os critérios das pesquisas realizadas junto ao público ouvinte.

As pesquisas de audiência dividem-se em duas principais categorias: as pesquisas quantitativas e as qualitativas. Na mais conhecida, a quantitativa, são medidos indicadores como audiência e preferência do ouvinte. As pesquisas são feitas principalmente através de entrevistas face a face.

Uma das novidades apresentadas por Valentim foi o uso de pesquisas de indicadores sociais, como o senso do IBGE, como um instrumento de ajuda no planejamento de anúncios em rádio. Esse sistema pode ser um dos mais importantes para as pequenas emissoras que, muitas vezes, perdem a chance de capitalizar a peculiaridade de seu público. Por esse meio, os anunciantes podem direcionar suas inserções, utilizando as rádios que atingem com maior precisão seu público alvo, evitando gastos desnecessários com anúncios em grandes rádios ou TVs.